《脱口秀大会3.5》趁热出炉 线下脱口秀真的又尬又冷?

时间:2020-11-05 15:28:18       来源:千寻专栏 锌刻度

综艺节目《脱口秀大会》第三季结束近一个月,谢琳决定去听一场线下脱口秀的开放麦。

25岁的谢琳断断续续追完了三季《脱口秀大会》,也第一时间看完了刚刚上架且仅有一期的第3.5季,这让她爱上了不少能让她捧腹的脱口秀演员。

于是,当综艺节目落下帷幕,谢琳找到了当地一家脱口秀俱乐部——“索道喜剧”的售票渠道,想体验一次现场。

这家俱乐部在每周三、周四和周五会有“开放麦”场次(让演员们试练段子的场次),周三、四场仅限40张票,周五场仅限50张,票价分别为19.9元和29.9元。

“原本觉得,脱口秀、话剧这些线下演出还是比较小众,加上之前的疫情管控还有些影响,应该挺好买票的。”令谢琳意外的是,票并不好买。

每周一开放购票渠道后,谢琳发现,三个场次的票很快就一售而空,“周三时,周五的票都已经售罄”。

事实上,在今年国庆期间,《笑果工厂》线下《脱3》专场“十一专场”的票刚刚开售,笑果小程序便陷入了全线崩溃,几分钟后,闲鱼上陆续出现了炒到1500元甚至2000元的热门场次转票。

而这仅是线下演出复苏的一个侧面。从国庆长假前后开始,话剧、音乐剧和音乐节等线下演出正慢慢回到大众视野,并在许多相关综艺的带动下,吸引了不少新的爱好者。

但幕布和灯光背后,线下演出行业似乎仍在市场边缘徘徊……

需求井喷:综艺带来观众,一票难求的时代到来了?

“如果听到演员讲的段子好笑,就大声笑出来,如果觉得他们说得不好笑、烂透了,那你们就鼓掌‘羞辱’他们。”听到这场脱口秀的主持人小哲抛出这段开场白时,谢琳稍微有点失望,因为此前她就在别的脱口秀上听过类似的“梗”。

但这并不影响观众们的热情。

这个不到100平米的房间内,以两张墨绿色幕布,辟出了一方新的天地,小小的台前,摆放着近12张三人位沙发,以及几个独凳。

如果不是提前被俱乐部告知,谢琳很难想象到,眼前这间藏在高楼里的小清吧,就是“索道喜剧”线下脱口秀开放麦的表演场地。

台下很快座无虚席,接下来的一个半小时里,7位演员轮流上场,每人进行5到7分钟的表演。新演员在这里练习舞台状态,老演员则打磨和测试自己准备的段子。

“新人演员多少有些‘垮’,还有人频频忘词、读稿。”但谢琳发现,观众们对新演员的包容度比较高,“就算不是很好笑,也不会完全冷场,大家更多的都是持鼓励态度,有新人演员忘词,观众也常常报以笑声。”

一个重要的原因是,大部分观众都是通过喜剧脱口秀节目,提升了对脱口秀的认知,而开放麦的票价也很便宜,因此脱口秀爱好者只是来“看个热闹”。在此之前,谢琳并不太关注线下脱口秀的演出动态,甚至没有听说过“索道喜剧”这一俱乐部的名字。

事实上,区别于开放麦,脱口秀商业演出的价格更高,在这个国庆,商演的票更是一票难求。其中,脱口秀界“顶流”的“笑果”,每场300人左右的演出,抢不到票是常态,200元一张的门票在黄牛手中卖到600元一张,竟也能轻松出手。

除上海、北京外,今年国庆档脱口秀演出市场呈全面爆发态势,分布在广深、济南、南京、长沙等地全国上百家脱口秀厂牌的生意都迎来小高峰。

数据显示,在上海,除了周一的“公休”以外,几乎每天都有脱口秀演出。在长三角,脱口秀正在形成以上海为圆心,杭州、南京、宁波等城市共同蓬勃发展的态势。

当谢琳第一次走进重庆的线下脱口秀现场,成都的张文文终于在疫情稳定后首次回到了话剧院。

9月30日,话剧《奋不顾身的爱情》明星版在位于成都东郊记忆的成都繁星戏剧村·炉剧场上演,为了抢到座位区域合适的票,张文文早早做了准备,三台电子设备都定好闹钟,好歹顺利抢到了500元的话剧票。除此之外,她还提前购买了一些小剧团并不算出名的话剧场次。

张文文是个话剧爱好者,曾经在北京、上海都去看过话剧,令她有些意外的是,“今年国庆话剧的上座率明显高很多。以前是特别有名的话剧,来看的人会很多,但其他比较小众一点的话剧基本上都无人问津。今年国庆我去看的几场不出名的话剧都有很多人看。”

事实上,大麦发布的《2020演出国庆档观察》显示,国庆期间线下专业演出超4000场,各类演出供给稳步提升。从演出的热度来看,位列大麦剧目榜前十五的演出想看人数均在10万以上。

除却话剧、脱口秀和音乐剧等线下演出,受疫情影响将草莓音乐节搬到线上的摩登天空,也于8月底正式宣布回归线下,首批公布辽宁、长沙、海南等六个站次的巡演计划。

演出消息发布后,长沙站早鸟票在6分钟内即告售罄,辽宁站和海南站早鸟票也在3小时内售罄。国庆期间在北京举行的草莓音乐节所有票种均在9月中旬售罄,10月中旬至11月份站次的早鸟票、预售票等也悉数售罄。

似乎,从暑期档的跃跃欲试,到“十一”长假的全情释放,线下娱乐市场经历了一场漫长的复苏。也正是在等待与摸索中,线下文娱产品与消费者间的供需关系被再度激活。

真实处境:新观众看个热闹,想“出圈”没那么容易

“之前来看过我们表演的观众举个手呢。”谢琳看脱口秀开放麦的过程中,有演员抛出这个问题。

然而,举起手的人寥寥无几。

“看来我们的确没什么回头客。”演员尴尬一笑。

演出结束后,主持人小哲按惯例请观众们“面对面建群”,显然,这是为了集聚人气,也方便后续推广。负责人会在群里发一个红包,手气最佳的观众可以获得一张下次演出的门票。

但在建群不久后,群成员的人数就不断减少。显然,想留住心血来潮想来看个热闹的观众,没那么容易。

这只是一个缩影——综艺节目的带动、疫情后期的报复性消费心理等,的确带动了线下演出的复苏,并仿佛推动着这些曾经一度小众的市场走上了“出圈”之路。但事实上,幕布背后,在线演出行业的现状依然难掩苦涩。

数据显示,截至今年8月2日,全国共有339736家演艺、演出业务相关的公司,但今年7个月内,已有13198家公司注销或吊销,尤其是在6、7两个月,多达5808家相关业务的公司关闭。

“脱口秀、音乐剧这些原本比较小众的线下演出行业,原本的确是通过2018年的综艺节目迎来了一波短暂的风口,大家等待这个机会数年,但很快疫情又来了,之前2020年前四五个月算得上是至暗时光。”上海一家脱口秀俱乐部的主理人告诉锌刻度,疫情之后尽管有了一些新的爱好者因为综艺等原因而来,但仅仅是更多的人知道了线下脱口秀演出的存在,“大家在线上看综艺时看到的都是一些业内比较厉害的卡司表演,线下比较小的俱乐部表演,尤其是开放麦,很容易让观众有落差感,也就不会再来第二次。”

“看起来脱口秀可能算是行业内门槛比较低的,但实际上对优质人才和内容供应的要求其实很高,因为大众认可度一直是这个行业的困境。”上述主理人称,毕竟,开放麦虽然价格低但是的确可能不好笑,而脱口秀商业演出的门票现在可能和话剧、音乐剧的门票差不多,都是上百元,“对于大部分而言,与其花这样的票价看一场线下演出,不如看几场新上映的电影。”

比起观众少有回头客,更让主理人们头疼的是,演员们也极易流失。大部分老演员都是兼职,而很多新演员都是因为兴趣爱好而来,讲了一次就走了。

而音乐剧、戏剧、话剧及音乐会等线下演出的处境更是艰难。

一方面,这一类线下演出的观看门槛本身较高,加之其艺术形式本身的限制,尽管近几年已经有越来越多的人走进这个圈子,但大部分三四线城市仍对此类表演的需求甚少。“现在连一场舞台剧都没有看过的,还大有人在。”文化传媒有限公司总经理汪海刚曾点明。

“我身边的大部分人,即便有较高的文化水平,也很少有人经常去看话剧或者音乐剧,因为对于很多人而言,这是一种精神文化提升的方式,而非娱乐消遣。对于工作压力较大,而且生活节奏较快的上班族而言,话剧可能的确很难成为娱乐项目的首选。”张文文很多时候都只能独自前往剧场。

另一方面,疫情对线下演出的影响,并非一朝一夕就能恢复,“五月份的时候文旅部才对演出场馆松绑,但当时对上座率的要求是不超过30%,这个上座率,我们就是赔本。”北京一家成立于2018年的年轻剧社的演员月月告诉锌刻度,一些小体量的团体由于资金短缺、人员分散等原因,在疫情稳定后反而被迫解散倒闭,“因为演一场就要赔一场。”

也还有一些小话剧社依然在坚持着运营,月月所在的话剧社从剧场关闭一直坚持到25%的上座率,到后来的50%,直到现在的75%,“尽管国庆期间的确迎来了一波小高潮,但是在这之前,演员和编剧没有演出也就没有收入,所以大部分都转型到了短视频平台。”月月表示,“在这一行,人才走了就很难再回来,但培养一个新人也并不容易。”

此前,山西戏剧网曾发布了一份《新冠疫情对山西戏剧工作者从业影响情况问卷调查》,数据也显示,山西省民间职业剧团中,有78.5%的从业者收入降幅超过90%;甘肃定西市大众秦剧团也曾表示:“已欠发一个月工资。”

微博上,一位线下演出从业者@瓜鱼吐泡泡则在微博谈到,同行业的从业者和自己的一些同事有的都已经转行,自己目前也是半失业的状态,开始找一些兼职度日。

将目光从宏观数据转至微观,这些藏在“看不见”之处的残酷现状,或许才是线下演出行业的常态。

毕竟,他们所对应的受众永远都难及影院,此外,他们也无法像影院那样,借助场次的灵活性、高频率来弥补上座率的不足,线下演出需要“演一场、赚一场”,才能维持基本的生存。

互联网或能助力,但非长久之计?

今年5月份在线上进行了首演的原创音乐剧《一爱千年》,在4个月后将作品搬到线下。作为全国首部线上演出的音乐剧,《一爱千年》提出了“线上首演,线下巡演”的演出新模式,为剧场演出提供了新的探索。

的确,生存压力之下,集体上“云”成了线下演出行业的一种自救方式,相声、话剧、脱口秀、音乐节、演唱会等纷纷走向各大直播平台。

“转到线上,当然有一定的好处。对于消费者而言,以往在线下看一场现场,门票数百元,大家的需求就并不高,但是线上的票价都很便宜,更多人可以轻松消费。大麦的票价低至12元,最贵的2020华语音乐剧大赏,票价也仅为28元——如果是优酷会员,还能再减10元。对于剧场、俱乐部而言,成本也会相应减少一些,对场地等方面的要求也能够降低。“月月表示。

但也有业内人士指出,线下演出行业走上线上更多只是特殊时期的无奈之举,就算是这将成为行业寻求更大生存空间的一种尝试,从业者也还需要适应、改变,观众需要培养,商业模式需要摸索,很难在短时间内成为所有线下演出从业者的共同选择。

而且,如果想在短时间内以线上流量提升线下演出的上座率,也并不现实。

谢琳关注的“索道喜剧”俱乐部,注册的抖音号已经有超四万粉丝,但10月27日晚这一场开放麦,四十位观众里,仅有三位关注了“索道喜剧”的抖音,并看过他们以往的线上内容。

不仅是这一类中小型俱乐部面临这样的难题,头部的“百老汇”同样在线上线下联动的尝试中屡屡碰壁,自5月起,百老汇点播网便在不断尝试将演出录像资源放到线上,但同时遇到资源限制、版权问题、收音技术等多方面的制约。

而如何打通线上线下的观众、如何破圈、如何让更多的观众进入剧院,也将是平台仍待解决的问题。

不过,在月月看来,长久以来,线下演出虽然小众,但是主要面向的都是粘性比较高的受众,互联网可能会给它的发展给予一定的助力,但对大部分线下演出而言,核心竞争力还是表演质量,“更何况,线上和线下的表演内容虽然的确一样,但体验感和观看氛围是完全不同的。”

“毕竟,戏剧产品本身的特性就是现场体验。”月月称。

也正因此,尽管此前的这场脱口秀开放麦表演中,许多新人的段子都让谢琳有些失望,但她也觉得,”在线下看的确和线上看的感受是不同的,线下的氛围显然更吸引人,演员和观众的距离感会变近,互动也更多。”

“想较于线上,线下演出明显更立体。”如果有机会,谢琳还是想再去看一场脱口秀的商演。

(千寻专栏 锌刻度)

关键词: 脱口秀