社区团购有多火爆?电商开始卖菜了，打车的也卖菜了，就连刘强东也坐不住了，亲自挂帅，拟以不超2亿美元的价格收购美家买菜。此外，京东将其社区团购业务整合，并专设社区团购业务部。
巨头入场
社区团购又火了，队伍越来越壮大，也让这把火越烧越旺。实际上，早在2018年，社区团购便掀起一波投资热潮。然而在2020年，社区团购却成了现象级风口。
2020年，是“黑天鹅”与席卷性趋势交织的一年，除却直播电商、社交电商外，“社区团购”成了一众互联网巨头争夺之地。这其中，阿里巴巴、拼多多、美团、滴滴等巨头悉数入场，就连京东也铆足势头挤进这红海市场，劲头丝毫不输“百团大战”。
为何巨头们纷纷看中“菜市场”呢?
据艾媒咨询数据，2019年中国生鲜电商市场总规模达1620亿元，预计2020年市场规模将达到2638.4亿元。一个保持稳定增长的千亿级市场，谁能不眼红呢?对于互联网巨头而言，流量入口自古便是兵家必争之地。作为还未被垄断的社团团购，自然引得群雄割据。
互联网巨头并非要“卖菜”挣钱，而是挖掘线下流量。社区团购基于以买菜等日常生活的刚需、高频消费，一旦用户消费习惯建立，就能带动平台其他产品和消费服务，是源源不断的流量。这种天然优势意味着只要后期将流量入口打通，便能躺着吃红利。
资本下场
据不完全统计，目前国内社区团购企业达200多家。从去年到2020年11月26日，社区类电商共计融资26起，累计融资超117亿元。阿里投资的十荟团此前完成1.96亿美元的C3轮融资，腾讯投资的兴盛优选完成8亿元的C+轮融资。
巨头们纷纷下场，资本也跟着疯狂。仅2020年，一众社区团购平台便获得超90亿的融资，这其中还未将兴盛优选传闻中的60亿美元融资算进去。
短短几个月的时间，便有近百亿的资金下场，开启“神仙打架模式”，一众互联网巨头也开始“烧钱”抢占市场。
互联网巨头的逻辑一般是：烧钱给补贴，从而抢占市场份额，谁能抢先，谁就能获得风投资金，从而继续烧钱，直至胜者为王的那一天。
“烧钱”能解决的事，都不叫事
社区团购这个赛道，跑得最快的当属兴盛优选，2017年品牌推出后，一路高歌猛进，日活用户超千万，日均订单超700万单。2019年，兴盛优选GMV超100亿元。目前，兴盛优选估值达10亿美元。
滴滴自2019年下半年便有意进军社区团购，今年5月在陕西、四川等20个省市上线橙心优选。11月更是将原网约车平台CTO赖春波调入橙心优选。目前，橙心优选投入补贴超10亿元。
美团于今年7月调整组织构架，成立“优选事业部”，并推出“美团优选”。此后，美团将原本的“小象事业部”更名“买菜事业部”，进一步发展美团买菜业务。8月底，拼多多推出“多多买菜”。4个月不到，多多买菜便已经覆盖14个省市。
12月初，许久未露面的刘强东亲自带队，在京东大商超全渠道事业群下设社区团购事业部，并将友家铺子和京东区区购两个品牌合二为一。
目前。这场资本的盛宴也才刚开始，是非输赢也尚且未知。不过有一点很明确，谁能拿到相对便宜且品质优秀的产品，圈定消费者，谁就能胜出。简而言之，就看是谁能烧钱。
关键词： 社区团巨头入场
