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据彭博社报道，苹果的目标是在2026年之前推出一款苹果品牌的面向消费者的汽车，其目标是将价格降至10万美元以下，以使这款汽车吸引更多的客户。
苹果最初计划设计一款看起来可能与Canoo的Lifestyle汽车相似的汽车，乘客可以在没有方向盘或踏板的豪华轿车风格的汽车中面对面，但该项目已被砍掉。这款车现在将采用更传统的设计，包括驾驶座、方向盘和踏板，将不再提供全自动驾驶，但它将能够在高速公路上使用自动驾驶模式。
苹果的主要竞争对手可能是特斯拉，特斯拉汽车的起售价约为4.7万美元，但最高可达10万美元以上。如果苹果的基础车定价在10万美元左右，它将与特斯拉更高端的Model S展开竞争。
苹果最初的计划是将汽车的价格定在12万美元以上，但苹果现在计划降低价位，苹果还没有最终确定Apple Car的设计，但计划在2023年之前完成设计，并在2024年之前准备好一系列功能。测试将于2025年开始，计划于2026年发布。
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